생리대 화이트 4P,STP 마케팅戰略분석과 마케팅대안제시
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작성일 21-04-01 18:36본문
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설명
레포트/경영경제
유한킴벌리의 화이트
목 차
1. 들어가며
2. 브랜드現況과 경쟁시장analysis(분석)
(1) 시장범위
(2) 시장現況
(3) 브랜드現況및 characteristic(특성)
(4) 경쟁시장
(5) 시장influence(영향)
3. 4P marketing 책략
(1) 제품(product)
(2) 가격(price)
(3) 유통(place)
(4) 촉진(promtion)
4. STP marketing 책략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 제품 포지셔닝
5. 평가 및 대안제시
1장 들어가며
유한캠벌리사의 ‘화이트’는 P&G사의 ‘위스퍼’의 위력에 시advantage(장점) 유율 1위 박탈당했다. 이후 ‘화이트’라는 브랜드를 출시하여 깨끗한 순백의 이미지를 주 콘셉트로 정한 유한캠벌리사는 이후 경쟁사와 差別화된 marketing 책략으로 소비자들의 ‘…(skip)
다.