상업적 데이marketing (Day marketing) instance(사례)
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작성일 21-09-15 09:17본문
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데이마케팅은 2월14일 밸런타인데이에서 由來한 마케팅 기법으로 데이 마케팅의 요체인 ‘데이’는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. 많은 데이마케팅 중에서도 대중성이 가장 높은 데이이벤트는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
1. 데이마케팅 성공example(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이마케팅은 성공확률은 그리 높은 편은 아니다. 이는 2002년 `빼빼로데이 마케팅` 대박으로 이어진다. `날씬`, `다이어트`가 아닌 `우정`이란 키워드를 선택했다는 것이다.
1. 데이마케팅 성공example(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이마케팅은 성공확률은 그리 높은 편은 아니다. 빼빼로데이 성공戰略은 고객의 감성을 기반한 마케팅 戰略 전개이다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이마케팅은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 결과 와 특히 유사한 고객 마케팅이 증가하고 있는 상황에서 타사와 差別(차별) 적인 기업 이미지를 제공하는 데이마케팅이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다.
레포트/경영경제
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상업적 데이marketing (Day marketing) instance(사례)
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상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 example(사례) >
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이마케팅(Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있따 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 戰略을 ‘데이마케팅이라고 한다. 표면적인 현상(날씬)에서 심층적 니즈(우정)의 잠재를 읽어낼 때 성숙기…(To be continued )
설명
순서
다. 데이마케팅은 2월14일 밸런타인데이에서 由來한 마케팅 기법으로 데이 마케팅의 요체인 ‘데이는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. 실제로 `빼빼로데이` 덕에 롯데제과의 `빼빼로`는 9~11월에만 연간 판매량의 절반 이상이 팔리며 불황을 모르고 있따 그 결과 현재까지도 빼빼로데이는 우리의 文化(culture) 깊숙이 자리 잡고 있는 기념일이 되었다. 많은 데이마케팅 중에서도 대중성이 가장 높은 `데이이벤트`는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
① 빼빼로데이
11월11일은 빼빼로데이로 데이마케팅의 대표적인 성공example(사례) 이다.
① 빼빼로데이
<중략>
2. 실패example(사례)
현재 국내에는 연간 50여일 넘게 데이마케팅(Day Marketing)을 전개하고 있는 것으로 추정하고 있으나 정작 소비자가 인식하고 있는 데이(Day)는 3~4개를 넘지 않고 있따 이러한 反應(반응)은 기업들이 판매촉진 및 기업의 매출향상을 위해 억지로 끼워 맞추기식의 마케팅을 전개해 당사자인 고객들이 외면하기 때문이다
<상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 example(사례) >
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이마케팅(Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있따 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 戰略을 ‘데이마케팅’이라고 한다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이마케팅은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 결과 와 특히 유사한 고객 마케팅이 증가하고 있는 상황에서 타사와 差別(차별) 적인 기업 이미지를 제공하는 데이마케팅이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다. 또한 기업이 의도적으로 만든 것이 아닌 대중이 만든 날이다, 롯데제과는 한 지방신문에서 1숫자가 네번 겹치는 11월 11일에 친구끼리 우정을 전하며 키 크고 날씬하게 예뻐지자 라는 의미에서 빼빼로를 선물하는 게 유행이라는 소식을 접하고 발빠르게 이를 마케팅에 활용했다.