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작성일 20-12-23 11:24
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“marketing 관리
- 의류브랜드 ZARA의 marketing 기법 分析(분석) -
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MARKETING MANAGEMENT
목차
ZARA 선정이유
브랜드 intro
4Cs 分析(분석)
TOWS 分析(분석)
STP 戰略
5Ps 分析(분석)
conclusion
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Z A R A
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1.ZARA 선정이유
한국 패션협회 선정 2008년 패션 10대 뉴스
글로벌 금융위기, 패션업계 침체 초래
ZARA 중심 , 글로벌 SPA브랜드 전성시대
다양한 형태의 패션 콜래보레이션 열풍 계속
불황 모르는 아웃도어시장 승승장구
친environment(환경) 소재, 에코 패션 각광
온 라인 유통, 나홀로 성장가도 질주
수입 콘템포러리 세력확대 및 시장세분화
패션 대기업 사세 확장
신소비트렌드 ‘몰링(Mallimg)’, 복합쇼핑몰 개발 전국 확산
시니어마켓 성장 두드러져
패션저널, 2008. 12. 24
한국 패션계의 화두로 자리잡은 ZARA
ZARA marketing 활동의 현재와 future(미래) 戰略을 밝힌다!!
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1.ZARA 선정이유
SPA란 무엇인가
Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자
자가상표부착제유통
생산에서 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 의미
물류와 고객정보를 보다 efficacy적으로 관리하고 중간 유통과정을 생략(省略)함으로써 제품 공급 시간과 생산원가를 절감할 수 있음
패스트 패션(Fast Fashion)을 가능케 하는 요소
빠른 트렌드, 저렴한 가격, 다양한 제품 추구
ZARA, 유니클로, GAP, Mango 등이 대표 브랜드
ZARA의 SYSTEM
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2. 브랜드 intro
ZARA 브랜드 intro
1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 스타트해 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드, 주로 여성복 판매
Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Ben…(생략(省略))
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