넛지
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작성일 19-09-22 14:46
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넛지,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
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넛지 , 넛지경영경제레포트 , 넛지
Nudge의 일반적 의미 - (특히 팔꿈치로) 슬쩍 옆구리 찌르기
Nudge의 행동경제학적 의미
`타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입`
옆 사람 팔을 잡아 끌어 행동을 하게 하는 것이 아니라 단지 팔꿈치로 툭 치면서 넌지시 행동을 유도
사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 것
Libertarian paternalism (자유주의적 개입주의)
현상 유지 편향 (Status Quo Bias)
프레이밍 효능 (Framing Effect)
닻 내리기 효능 (Anchoring Effect)
손실 기피 (Loss Aversion)
사람들은 대개 현재의 상황을 고수하려는 경향이 강함
현상 유지 편향은 사람들의 주의력 결여 때문에 일어나기도 함
잡지 구독: 세달치 무료 구독권 제시
미국의 은퇴연금제도: 가입자들이 대부분 초기에 자산분배를 선택
Frame: 어떠한 판단이나 선택의 문제의 표현방법
프레이밍 효능: 프레임이 달라지는 것에 따라 판단이나 선택이 변하는 것
정책 A: 실업률 10%(고용률 90%), 물가상승률 12%
정책 B: 실업률 5%(고용률 95%), 물가상승률 17%
에너지 절약 캠페인: $350 절약 or $350 손실
사람들이 어떤 값을 추정할 때 초기 값에 근거하여 판단하는 것
처음 입력된 정보가 정신적 닻으로 작용해 전체적인 판단에 influence을 끼침
A반: 8 x 7 x 6 x 5 x 4 x 3 x 2 x 1 =
B반: 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 =
(A반 추정치: 2250, B반 추정치: 512)
주민번호 2자리 적은 후 임의의 상품에 대해 지불할 용의가 있는 가격 제시
사람들은 무언가를 포기해야 할 때, 동일한 것을 얻었을 때의 느끼는 기쁨보다 두 배의 큰 상실감을 느낌
Win $150 or Lose $100
(최소한 사람들은 $200 정도를 벌 수 있어야 제안을 받아들임)
$20의 경매: …(To be continued )
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다.
