소비자행동론 REPORT
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소비자행동론 REPORT
목차
1. 소비자지각
-공포소구법을 사용한 광고事例(Allianz insurance)
-식역하지각을 사용한 광고事例(absolut vodca)
2. 소비자학습
-심상efficacy 광고事例(KCC 숲으로)
-포지셔닝을 통한 식별화 광고事例(삼성 세탁기, 츄파ㅤㅊㅠㅂ스)
3. 소비자동기
-접근-회피 갈등 광고事例(오뚜기 컵누들, 코카콜라)
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
-개성과 라이프 스타일 광고事例(스카이, 체어맨H)
5. 소비자 태도와 태도변화
-지식기능 광고事例(CJ 산들애)
공포소구법 광고事例
딸기 과즙과 피의 시각적 도상…(drop)
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