아디다스vs나이키 비교분석
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작성일 20-11-14 14:41본문
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레포트/경영경제
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Contents
1. 경쟁 대상 규명
- 제품제거 Matrix
- 지각도
2. 경쟁자의 goal(목표) 와 책략의 分析(분석)
- nike의 goal(목표) 와 分析(분석)
- adidas의 goal(목표) 와 책략
3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악
- nike의 the gist 역량 & 성장 동력
- adidas의 the gist역량 & 성장 동력
4. 경쟁자의 책략과 reaction(반응)의 예측
- nike의 공격적 책략
- adidas의 방어적 책략
5. conclusion(결론)
경쟁 대상 규명
경쟁자의 goal(목표) 와 책략의 分析(분석)
경쟁자의 역량과 강.약점 파악
경쟁자의 책략과 reaction(반응)의 예측
고객 집단/행동에 근거한 방법
책략 집단 파악
공격적 행동 예측
방어적 행동 예측 능력
미래 goal(목표)
경쟁자의 가정
현재 책략
the gist 역량 &성장 능력
즉각 reaction(반응) 능력 & alteration(변화) 에 대한 adaptation(적응) 능력
유지력 (뚝심)
<경쟁자 分析(분석)의 틀>
※ 경쟁자 分析(분석)의 목적 및 과정
ⅰ. 미래 시장에서의 경쟁 우위 유지
Ⅱ. 결국 기업의 이익을 위해 경쟁자의 행동을 예측하는 것
★경쟁자의 reaction(반응)을 예측하는 것이 경쟁자 分析(분석)의 궁극적인 goal(목표) 인 것
제품제거법
-
2
5
10
17
기타
2
-
3
6
11
Puma
2
3
-
25
30
Adidas
11
7
34
-
52
Nike
기타
Puma
Adidas
Nike
1st Choice
여성적
남성적
adidas
Nike
기능성
패션성
Le cop
sportif
PUMA
KAPPA
Perceptual Map
Ⅱ. 경쟁자 goal(목표) 와 책략의 分析(분석)
◈ 나이키의 goal(목표)
- 글로벌 컴퍼니로의 성장
- 5년 내에 매출액을 120억 달러 수준으로 신장
◈…(투비컨티뉴드 )
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