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작성일 20-11-28 23:13
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
광고
Emotional Advertising
_SLIDE_2_
‘sk telecom’ 광고
_SLIDE_3_
창
의
적
광
고
란
감성광고
Emotional Advertising
_SLIDE_4_
감성광고
Creative
_SLIDE_5_
감성광고
Creative
Having the ability or power to create
창의적인, 독창적인
_SLIDE_6_
감성광고
Emotional Advertisment
제품의 長點/특징 나열
기업의 성공력 강조
광고홍수에 따라 무감각해진
소비자들을 자극시킬 만한
창의적인 광고
_SLIDE_7_
감성광고
광고란
제품 자체 ` Personal Drive
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광고 선택이유
하나, 제품자체로서 차이는 줄어들고 있다!
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감성광고
둘, 소비자의 기호alteration(변화)
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감성광고
셋, 소비자의 감성적 경향
“손가락 끝에 또 다른 심장을 가진 사람들이 소비자다.
손끝의 심장은 호감을 주는 사람을 향한다”
소비자의 감성 행동
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광고 analysis(분석) 하기
Analysis
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감성광고
표현전략(戰略) 이란
광고전략(戰略) 이 창의적으로 표현되는 과정
‘How to say’
소비자의 접촉과 관련된 기술
이성 ` 감성
(1) Ogilvy의 Brand image
(2)Burnett의 Inherent Drama
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감성광고
‘삼성화재’ 광고
_SLIDE_14_
Ogilvy의 Brand image로 광고 analysis(분석)
Ⅰ.
Brand Image란
특정 브랜드에 대해 소비자가 느끼는 총체적인 인상.
제품에 대해 호의적인 이미지 를 형성하는 것
경쟁제품보다 우위점 을 차지하는 것.
_SLIDE_…(To be continued )
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순서
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