한국프로농구,KBL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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작성일 19-10-21 17:57
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의류
모비스 sky블루 티셔츠, 모비스 홈,어웨이
유니폼 모비스 홈 유니폼, 후드티셔츠,
긴팔티셔츠, 후드티, 긴팔티, 트레이닝 세트 ,
정규리그 우승기념티
모자, 볼
모비스 피버스 모자, 모비스 싸인볼,
09-10시즌Rebberball-7호
악세세리
모비스유니폼인형, , 농구공 인형 ,
모비스 롤링백, 피버스 시계, 손목보호대
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NBA STORE
NBA에서 관리
각 구단 별로 저지, 의류, 신발, 액세서리, 선물용
스포츠 용품, 가정 및 사무 용품 등으로 구성
NBA.COM에 링크
[STORE.NBA.COM]
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중국(China) 같은 거대한 시장을 타겟으로 삼는다.
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레포트/경영경제
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KBL의 머천다이징 발전 방향
구단 선정 이유
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모비스 전용 쇼핑몰 (online 홈페이지) 구축
online 이용 구매가 편리함
타 구단에 비해 다양한 상품 종류
여성고객을 타겟으로 한 상품 존재 또는 커플룩
셀틱스 홈페이지 내 쇼핑 카테고리 분류
팬 만족도를 높이는 다양한 상품화
구단와 NBA와의 통합 marketing 으로 상품판매
타 구단에 비해 높은 상품 수익률
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KBL에서 직접 10개 구단을 대상으로 공통 제작상품 존재
구단전용 쇼핑몰이 아닌 스포츠용품 쇼핑몰(대행)에 의존
구단의 각 종 의류, 선수들을 활용한 캐릭터 티셔츠 등 판매
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울산 모비스 피버스 판매채널
스포츠팀에서 운영하는 online 쇼핑몰에서 울산모비스 피버스
관련 상품들을 판매한다.
출처: 김도균교수의 스포츠marketing 포럼
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단…(skip)
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