현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 캠페인
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작성일 21-04-12 21:05본문
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현대자동차 기업 브랜드 이미지 improvement(개선) 캠페인
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HYUNDAI Brand Campaign Strategy
2. marketing 分析(분석)
SWOT 分析(분석)
설문 조사
STP 수립
3. IMC 전략(戰略)
文化(culture) 지원 활용 marketing
사회공헌 활동 marketing
4. 기대 효과(效果)
상황 分析(분석)
시장 分析(분석)
環境(환경) 分析(분석)
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상황 分析(분석)
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marketing 分析(분석)
IMC 전략(戰略)
기대 효과(效果)
상황 分析(분석)
1) 시장 分析(분석) : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(1)
reference(자료) 출처 : 머니투데이 (2013.05.20)
한국 수입자동차 협회 (2013.05 reference(자료))
한국과 EU간의 FTA에 따라 1500cc 이상 급 차량 관세 7월부터 1.6% (현재 3.2%)
2013년 4월 한 달간 수입 자동차 신규 등록대수 전달 대비 10.4% 증가한 1만 3320대
전년 동월 대비 24.9% 증가, 전월 대비 10.4% 증가 사상 최고치 성장세
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marketing 分析(분석)
IMC 전략(戰略)
기대 효과(效果)
상황 分析(분석)
1) 시장 分析(분석) : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(2)
reference(자료) 출처 : 이투데이 (2013.05.26)
한국 수입자동차 협회 (2013.05 reference(자료))
한국과 EU, 한국과 미국의 FTA에 따라 수입 자동차의 가격 최소 30~ 최대 600만원 할인
반면 현대자동차의 에쿠스 VS380 : 6,880 만원 ~ 1억 630 만원, 소나타 하이브리드: 3,100 만원
국산 자동차 구매 고객들이 수입 자동차에 눈길을 돌리고 있따
자동자 브랜드
자동차 모델 (판매 순)
가격 (13년 1월 기준)
BMW
520D
6,260 만원
도요타
캠리
3,370 만원
벤츠
E300
6,940 만원
BMW
320D
4,810 만원
폭스바겐
티구안 2.0 TDI
4,400 만원
BMW…(drop)
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