[hot] [경제경영] 현대 M카드 광고 分析 및 마케팅 戰略 分析 (SWOT 分析 ,STP 分析 , Marketing Mix…
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작성일 20-05-21 06:57본문
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[경제경영] 현대 M카드 광고 分析 및 마케팅 戰略 分析 (SWOT 分析 ,STP 分析 , Marketing Mix 戰略 )..
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목 차 현대 M카드 광고 分析 제 1장 티저광고...
경제경영 현대 M카드 광고 분석 및 마케팅 전략 분석 SWOT 분석 STP 분석 Marketing Mix 전략
목 차 현대 M카드 광고 분석 제 1장 티저광고...
설명
목 차 현대 M카드 광고 分析(분석) 제 1장 티저광고를 통해 사전 관심도를 높여라 제 2장 태도조사를 통한 세분화 전략(strategy) 주의력의 결정요인 - 색다름 지각적 분류화 주의끌기 연상부호화 이중부호화理論(이론) 인지구조(Cognitive Structure)의 변화를 통한 태도변화 - 새로운 속성의 중요성 부각 감정적 reaction 의 자극을 통한 간접적 혹은 직접적 상표태도 변화 소비자 만족 불만족 제 3장 현대카드 회사소개 제 4장 현대카드M의 출시 배경 및 差別화 특징 제 5장 SWOT分析(분석) ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat ) 제 6장 STP分析(분석) ( Segment, Targeting, Positioning ) 제 7장 Marketing Mix 전략(strategy) ( Product, Price, Place, Promotion ) 제 8장 結論 현대 M카드 광고 分析(분석) 이미 많은 카드사의 카드사용자 이미지를 통한 광고가 포화상태인 광고시장에서 현대카드는 새로운 소비자집단을 유치하기보단 이미 타 카드를 사용하고 있는 소비자들을 자사로 끌어들이는 전략(strategy)을 사용한 것 같다. 제 1장 티저광고를 통해 사전 관심도를 높여라 M카드에 대한 가장 처음의 광고임으로 자사의 카드에 대한 소비자들의 주의도가 ...
다. 즉 태도변화를 통해 대안선택을 바꿔 구매의사결정에 influence(영향)을 미치도록 하는 것이다. 따라서 현대카드는 자사가 소비자들에 게 선호되도록 그들이 원하는 것이 무엇인지 알고 그것에 marketing 초점을 맞춘 것 같다. 구매의사결정 유형 중 후보상품군내에 있는 본격적 결정(고관여도 제품일 때,구매의사 과정 을 꼼꼼히 빠짐없이 따른다)은 선호전략(strategy)을 쓰게된다. 따라서 이미 신용카드라는 구성집단이 만들어져 있었음으로 그 안에서 다른 대안들보다 자사의 카드를 인식시키기 위해서는 소비자들이 자사에 관심을 기울이도록 하는 것이 가장 중요했을 것이다.