TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구
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작성일 21-04-03 04:45
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광고판촉론-홈쇼핑연구 , TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구경영경제레포트 ,
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TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구
광고판촉론-홈쇼핑연구
방송과 광고를 동시에 하고 있는 홈쇼핑의 마케팅에 대해 고찰하고 여러가지 문헌, 웹 검색, 논문 등을 인용해 쓴 리포트 입니다. 텔레비전 쇼핑 프로그램(program]) 운영의 성공과 시장 잠재성은 HSN(Home Shopping Network)이 1986년 5월 주식공개를 처음 함으로써 쉽게 알려지게 되었다.
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레포트/경영경제
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Ⅰ. 서 론
1. 선정배경 및 연구목적
2. 연구범위
3. 연구방법
Ⅱ. 본 론
1. 방송과 광고의 관념
2. 홈쇼핑관념 및 TV홈쇼핑방송･광고의 도입배경
3. TV홈쇼핑 산업
1) TV홈쇼핑 산업의 property(특성)
2) TV홈쇼핑 산업의 present condition
3) TV홈쇼핑 산업의 성장성 및 경기변화
4. TV홈쇼핑의 marketing 전술
1) 홈쇼핑 marketing 이란?
2) 홈쇼핑 marketing 의 방법
3) 홈쇼핑과 스타marketing
4) 고객관리
5. TV홈쇼핑 방송･광고가 소비자에게 미치는 effect
1) TV홈쇼핑 프로그램(program]) 의 IMC적 property(특성)
2) TV홈쇼핑 프로그램(program]) 에 대한 소비자의 태도
Ⅲ. 결 론
‘홈쇼핑(Home Shopping)’이란 판매를 목적으로 설치한 전시장에서 소비자와 판매자가 직접 거래하지 않고 가정에서 주문하여 원하는 상품을 구입하는 생산과 소비를 연결시키는 새로운 유통형태를 일컫는다. 그 단계가 전문화된 텔레비전 쇼핑 프로그램(program]) 개발의 처음 이었다. . TV 쇼핑의 근요인 주방기구나 잡지 구독 그리고 대히트작과 같은 특별 경품을 제공했던 초기 텔레비전 시대로 거슬러 올라갈 수 있따 1970년대에는 상품 intro 방법이 보다 전문화되었으며, 수신자 부담 전화를 이용한 상품 주문의 기능성으로 상품 구매가 쉬워질 수 있었다. 즉 상업성의 성격으로 기존의 판매방식과 전혀 discrimination되게 접근 한 것을 볼 수 있따
방송의 특징인…(To be continued )
방송과 광고를 동시에 하고 있는 홈쇼핑의 마케팅에 대해 고찰하고 여러가지 문헌, 웹 검색, 논문 등을 인용해 쓴 리포트 입니다. 그러나 그 대부분이 한계가 있거나 실패했음에도 한 가지 주목할 만한 예외가 있었는데, 방송 초기에 오락과 상품정보를 독특하게 결합하여 재고가로 상품을 판매한 The Home Shopping Club을 들 수 있따 이 채널은 1982년에 탐파(Tampa)에 있는 단 하나의 케이블 텔레비전 방송국으로 처음 해서, 1985년에는 전국적인 네트워크가 결합되어 가동 하었다.
1980년대 초반기에 텔레비전 쇼핑 쇼의 몇 가지 변형과 포맷이 개발되고 시험되었다.
다. 이러한 갑작스러운 부상은 새로운 marketing 기회를 이용하기 위해 지금까지도 진행되고 있따
이렇듯 과거에는 홈쇼핑방송･광고의 도입배경을 보자면 홈쇼핑 자체는 의미가 틀리지만 TV홈쇼핑은 오락과 상품정보를 결합한 새로운 관념으로 도입을 할 수 있게 되었다.
‘홈쇼핑 방송’은 TV 매체를 이용한 판매 방식으로 홈쇼핑 marketing 과 소비자를 상대로 한 커뮤니케이션의 융합을 바탕으로 광고적 의미, 방송적 의미, 그리고 유통방식의 의미 등 혼합적 의미로 사용되고 있따
텔레비전을 통한 쇼핑이 새로운 관념은 아닐것이다.
