[경영경제] (H&M marketing strategy PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M marketing 4P…
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작성일 19-09-22 20:32
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1. H&M 브랜드introduce
(1) H&M introduce
(2) H&M 기업 히스토리
2. H&M 성공요인
3. 패스트패션 사업分析(분석)
4. H&M 3C分析(분석)
5. H&M 생산방식
6. SWOT分析(분석)
7. STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 마케팅믹스 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 結論(결론) 및 향후전망
INDEX
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1. H&M 브랜드introduce
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스톡홀름 본사를 중심으로 총 15개국에 지사 보유
전세계 40개국 2200개 매장 보유, 약 16개의 생산 사무실
아시아와 유럽 일대의 700개의 외부 공급업체에서 제품 아웃소싱
매년 수 order (차례) 대규모의 캠페인 론칭
스타일 아이콘 및 국제적 디자이너들과의 협업을 통해 브랜드 가치 제고
(1) H&M introduce
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(2) H&M 기업 히스토리
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2. H&M 성공요인
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17
H&M의 성공요인
고객의 니즈를 상품에 반영하여 시장에 출시하며 그에 따른 소비자의 reaction response에 신속하게 대응하는 기업 ( S P A )
소유의 생산공장은 보유하지 않고, 다만 자사 디자이너들이 디자인한 제품을 약 900여개에 이르는 공급업체에 의뢰하여 주문생산하는 방식으로 운영하여 비용 (아웃소싱 전략(strategy) )
통합된 조직 체계를 바탕으로 신속한 의사결정과 시장 및 소비자 욕구의 change(변화)에 따른
유연한 대응 (남다른 기업culture)
소비자들에게는 크리에이티비티를 제공하고 하이엔드 디자이너들에게는 매스마켓의 소비자들과의 만남의 기회를 제공 -`Cheap한 이미지 탈피
(유명한 디자이너들과의 콜레보레이션)
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3. 패스트패션 사업分析(분석)
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Fast Fashion산업 分析(분석)
정보통신의 발달로 인해 다양하고 빠른 정보…(To be continued )
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레포트/경영경제
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