(주)진로의 Japan 진출 성공 事例(사례)
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작성일 21-05-01 02:19
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③ marketing 측면에서 본 성공요인
소작기, 진정미 [china(중국) 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
< 參考文獻 >
2) 재판가격 제도와 표준가격 제도
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
이런 가운데 일찍이 일본시장에 진출, 확고한 브랜드 이미지를 구축하고 있는 한국 상품 가운데 하나가 진로소주이다.
◆ 우리에게 주는 교훈
많은 외국 기업과 상품들이 일본시장에 진출하였으나 성공한 사례(instance)는 많지 않으며, 특히 선진국기업이 아닌 개도국 기업의 경우는 더욱 그렇다.
< 서 론 >
외국기업들이 일본시장 진입에서 가장 어려운 점으로 지적하는 것 가운데 하나가 바로 복잡한 유통구조와 배타성인데 그 가운데서도 주류시장의 경우는 더욱 까다롭다.
1) 첫 진출
(국제마케팅)
3) 진로의 판매확대
다. 1996년에 들어서도 판매 호조세는 지속되고 있따
1. 진출과정
1) 리베이트(rebate)제도
진로소주 진로 소주 성공事例(사례) 해외시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 事例(사례)연구
진로소주 진로 소주 성공사례 해외시장
② 경제적 환경에 비추어 본 성공요인
2) 일본에서의 reaction
3. 성공요인
< 결 론 >
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레포트 > 사회과학계열
1) culture적 환경에 비추어 본 성공요인
연간 3천만 달러 이상의 해외상품을 수입, 단일국가로서는 미국에 이은 세계 제2의 수입시장 규모를 갖고 있는 일본은 그 시장성에 있어서 외국 기업에 상당히 매력적인 시장이다. 소주 단일품목만으로는 4위이며 수입소주로는 당당히 제1위를 차지하고 있따 단일 브랜드로서는 연 370만 박스가 판매되어 4위를 차지하였다. 특히 유통의 참가 자체가 매우 제한되어 있따. 주류도매업이나 소매업의 경우는 면허를 얻지 않으면 참가할 수 없고 수입품의 취급도 수입도매상으로서의 허가를 얻어야만 가능하다.
2) 일본에서의 reaction
순서
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(theory 과 事例(사례)). 2001
그러나 그와 동시에 유통구조의 복잡, 다단성, 각종 행정규제, 리베이트 등의 독특한 상관행으로 익숙치 않은 외국기업으로서는 진입하기 어려운 시장으로 평가되었다.
진로소주 진로 소주 성공사례 해외시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구 소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996 김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998 김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001 (국제마케팅)
1. 진출과정
2. 일본의 경제, culture적 특징적 제도
설명
① 음주culture와 취향
(주)진로의 Japan 진출 성공 事例(사례)
< 본 론 >
< 서 론 >
진로소주는 주류업계의 1995년 약 70억 엔 매출을 기록함으로써 일본 주류업계의 제5위로 부상하였다.
