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작성일 20-10-22 17:21
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레포트/경영경제
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까페베네 marketing ,엔제리너스marketing ,스타벅스커피,커피시장조사,marketing 事例(사례)분석,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,事例(사례)분석,swot,stp,4p
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소비자 행동연구 접근과정에서
바라본 까페베네 마케팅
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Index
까페베네 기업紹介(소개)
정보처리 관점-마케팅활동
쾌락적 관점 - 마케팅활동
conclusion(결론): 마케팅 시사점
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당신이 선택한 커피 브랜드는
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어떠한 마케팅戰略을 통해 까페베네가
단기간에 커피시장을 선도하게 되었을까
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1.까페베네 기업紹介(소개)
2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로
스타트하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 戰略적 제휴 체결
스타마케팅으로 성공한 브랜드
커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의
커피를 매일 공급 받음
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SWOT analysis(분석)
S
O
T
W
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2. 정보처리관점이란
정보처리과정: 노출-주의-이해
노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이
활성되는 준비상태
주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것
이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석
까페베네는 우연적 노출과 최근효율를 사용하여 마케팅 戰略을 펼침
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정보처리관점- 우연적 노출
까페베네의 PPL
인기드라마에 자사브랜드 우연적노출
소비자인지도 상승
브랜드 이미지 구축
친숙한 이미지 생성
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정보처리관점-최근효율
최근효율란 소비자들이 맨
나중에 제시된 부분에 많은 비중을
두어 지각하는 것
소비자들의 주의가 가장 높은
마지막 장면에서 브랜드를
노출 함으로써 소비자들의 높은
지각 생성
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3. 쾌락,경험적 관점이란
소비자의 구매행동은 정서적 동기로부터 유발
제품을 속성의 집합으로 보는 것이 아닌, 정서
를 표현하는 주관…(drop)
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설명
다.
