스타벅스 vs 카페베네 china(중국) 진출 글로벌경영strategyanalysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 chi…
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작성일 20-09-06 20:24
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Download : 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트.doc
2.스타벅스의 中國화(현지화) 책략
- 지역마다 다른 신메뉴 출시 ( 한국 : 두유 딸기 크림 프라푸치노, 모카 크림 크럼블 프라푸치노 , 中國 : 망고 프라푸치노, 코코아 카푸치노)
- 지역특색을 반영한 인테리어
스타벅스는 지歷史(역사)회의 고유의 맛과 특색을 수년 동안 창조해내는 브랜드가치를 지니고있 다.
- 서방의 커피文化(문화)가 천년의 뿌리를 두고 있는 아시아태평양지역의 차 文化(문화)에서 받아들여 질 수 있을까 `스타벅스는 지歷史(역사)회의 고유의 맛과 특색을 창조해 내는 것이기 때문에 차文化(문화)와 커피文化(문화)는 서로 경쟁관계가 아닐것이다.
스타벅스 vs 카페베네 china(중국) 진출 글로벌경영strategyanalysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 china(중국) 시장 核心성공요인analysis(분석) 과 future strategy제안 레포트(report)
카페베네 스타벅스
中國시장 진출책략
CONTENTS
1. 커피시장 environment分析
(1) 中國커피 산업分析
(2) 마이클포터의 5 Forces Model 分析 (커피의 전반적 설명(explanation))
2. 스타벅스와 카페베네의 中國진출책략
(1) 스타벅스 中國진출 책략分析
(2) 카페베네 中國진출 책략分析
3. 스타벅스 vs 카페베네 中國내 경영책략 비교分析
4. 스타벅스 the gist 성공요인分析
(1) 브랜드책략
(2) 현지화책략
(3) 창의적인 marketing 책략
5. 카페베네의 the gist 성공요인分析
(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 discrimination화 책략
(2) 스타marketing , 한류드라마를 이용한 marketing
(3) FTT시스템
(4) 현지 투자 그룹과 협력
.달라진 中國 커피 소비자 와 소비성향
中國인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있따 스타벅스는 젊은층이...
카페베네 스타벅스
中國시장 진출책략
CONTENTS
1. 커피시장 environment分析
(1) 中國커피 산업分析
(2) 마이클포터의 5 Forces Model 分析 (커피의 전반적 설명(explanation))
2. 스타벅스와 카페베네의 中國진출책략
(1) 스타벅스 中國진출 책략分析
(2) 카페베네 中國진출 책략分析
3. 스타벅스 vs 카페베네 中國내 경영책략 비교分析
4. 스타벅스 the gist 성공요인分析
(1) 브랜드책략
(2) 현지화책략
(3) 창의적인 marketing 책략
5. 카페베네의 the gist 성공요인分析
(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 discrimination화 책략
(2) 스타marketing , 한류드라마를 이용한 marketing
(3) FTT시스템
(4) 현지 투자 그룹과 협력
.달라진 中國 커피 소비자 와 소비성향
中國인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있따 스타벅스는 젊은층이 좋아하는 현대적 감각의 이미지를 내세워 中國내 매장을 500여개까지 확대할 계획
中國인들의 소비성향 미국인의14%~16% 만이 커피숍에 들려 커피 맛을 즐기지만, 中國인들은83%가 커피숍에 들려 소비 한다. `
3. 선택적으로 적용된 中國인들의 국수주의, 현지인들에게 전달되는 독점적 우위가 있으므로 그들의 니즈에 부합하고 긍정적인 effect(영향) 을 주는 경우에는 Internet에…(skip)
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스타벅스 vs 카페베네 china(중국) 진출 글로벌경영strategyanalysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 china(중국) 시장 核心성공요인analysis(분석) 과 future strategy제안 레포트(report)
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Download : 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트.doc( 32 )
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